从赛场到市场服贸会体育专题展区大剧透消费新场景是消费新业态、新模式、新产品的系统集成，对促进消费提质升级，更好满足人民高品质生活具有重要意义。为顺应消费场景变化新趋势，进一步培育和壮大消费新增长点，日前，国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》。

　　体育赛事活动已成为推动消费增长、激发市场活力的新引擎。在体育消费方面，《措施》明确，深化旅游业态融合创新，积极发展冰雪旅游、红色旅游、研学旅游等，推广“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态。推动城乡文旅提质增效，提升入境旅游便利化水平，拓展文娱体育消费空间。

　　9月12日—16日，2024年中国国际服务贸易交易会即将在北京开幕，备受瞩目的体育服务专题展区也将于首钢园亮相。

　　体育服务专题重点关注体育服务新质生产力发展，着力聚焦新兴体育、潮流体育、数字体育等热点领域，通过举办展览展示、论坛会议、洽商活动等，“以展为介、以会为媒”，搭建体育服务领域交流合作平台，开辟体育产业高质量发展新场景。

　　围绕“国际化、产业化、数字化”三大亮点，2024年服贸会体育服务专题共设国际体育赛事服务展区、冰雪运动及冬奥成果展区、体育融合服务展区、体育消费服务展区和户外运动生活展区。

　　冰雪运动产业经济近年来在全球范围内，特别是在中国取得了长足发展，全球冰雪经济年增长率保持在5%以上。2023年国际冬季运动（北京）博览会发布的《中国冰雪产业发展研究报告》预测，2023年中国冰雪产业市场规模将达到8900亿元，2024年市场规模将达到9700亿元，显示出冰雪运动产业经济的持续快速增长态势。中国已实现“带动三亿人参与冰雪运动”的目标，全国冰雪运动参与人数达到3.46亿人，2023—2024年冰雪季全国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

　　为了进一步推动全球冰雪产业的繁荣发展，深化冬奥遗产的利用与传承，冰雪运动及冬奥成果展区作为2024年服贸会体育服务专题的核心亮点之一，将汇聚全球冰雪产业的精英力量与优质资源，共同展示冰雪运动的独特魅力与冬奥遗产的深远影响。

　　从冬奥成果的辉煌展示到科技奥运的成果转化和奥运场馆的再利用，彰显了科技在推动冰雪产业发展中的关键作用，让焕发新生的冬奥场馆成为推动城市经济、文化和体育发展的新动力；从冰雪装备的极致体验到冬季运动培训与交流，汇聚了全球顶尖的冰雪装备品牌，提供了一个集教育、培训、交流于一体的综合性平台，让参观者亲身感受科技为冰雪运动带来的便利与乐趣，促进冰雪运动人才的培养与交流合作。

　　欧洲杯刚落下大幕，据德勤发布的《2024年度欧洲足球财务报告》，2022/23赛季全欧洲所有联赛、赛事合计的收入达到353亿欧元（不包括球员转会收入），相比前一赛季增加了近50亿欧元，增幅达到16%，创历史新高。预计到2024/25赛季，欧洲足球总收入能达到391亿欧元。

　　在全球体育产业蓬勃发展的浪潮中，国际体育赛事的举办不仅促进了举办地的经济发展，还通过电视转播、媒体宣传等方式提升了全球观众对体育的兴趣和参与度。以中国为例，近年来大型体育赛事如亚运会、大运会等带动了体育及相关消费的显著增长。赛事期间，杭州、成都等城市实现了体育及相关消费的大幅提升。

　　国际体育赛事服务展区将汇聚多个国家及地区展团、国际体育行业知名品牌及供应商，促进构建全球体育文化资源沟通交流的平台。据了解，这里将呈现全球多元体育文化的交融与碰撞，一站式展现各国特色体育风情和全球多元体育文化，并通过多种形式的展示手段，全方位呈现精彩赛事瞬间和前沿体育科技成果，深度剖析国际体育行业发展趋势，为参展企业和观众带来无与伦比的体验。

　　近年来，体育产业与其他行业的融合更加紧密，为经济增长注入了新的活力。根据预测，2024年全球体育产业市场规模预计将达到新高，继续呈现稳步增长趋势。这主要得益于消费升级、体育产业数字化以及新兴市场的崛起升博体育。

　　在2024年服贸会的舞台上，体育融合服务展区将搭建起一个跨界融合、创新发展的国际交流平台。该展区汇聚了全球体育产业的最新智慧与创意成果，旨在通过深度挖掘“体育+”的无限可能，展现体育与创意、科技、文化、旅游、健康、教育等多领域的深度融合，引领体育服务产业迈向新高度。

　　据了解，在体育融合服务展区，数字体育的前沿探索能让人亲身体验体育科技如何重塑体育体验与竞技格局，并与健康科技融合、聚焦体育健康领域，展示智能穿戴设备、运动康复技术、健康管理平台等创新产品，助力全民健康水平的提升。在体育教育创新实践上，科技的助力也让人们得以探索线上线下融合的新型教育模式，展示科技赋能下的体育教学改革成果，促进青少年体育兴趣与技能的培养。

　　同时，这里也将展示最新的体育零售模式，满足消费者个性化、多元化的体育用品需求。引领体育旅游新风尚，从马拉松赛道到冰雪运动胜地，让人在体验中感受体育旅游的独特魅力，激发体育旅游市场的无限潜力。